LA MÚSICA Y LA PUBLICIDAD. AMIGAS INSEPARABLES

La música y la publicidad son como esas amigas inseparables. Todas las piezas publicitarias serían incapaces de entenderse sin una banda sonora por detrás que la acompañe, y son muchas las ocasiones en las que hemos visto que los publicistas prefieren darle el protagonismo a la banda sonora, bien sea mediante un exitazo atemporal de esos que nos sabemos todos o mediante una canción aparentemente desconocida, que se convertirá en éxito atemporal tras dicha campaña. Así que seguimos con nuestro repaso a las piezas publicitarias más destacadas. Sin más dilación… ¡Comenzamos!

Música y publicidad. Amigas inseparables.

EL CORTE INGLÉS. CREO QUE MI PADRE ES UN ELFO (2018)

Comenzamos esta lista con uno de los spots publicitarios más actuales que llegaron a ser recordados por su pieza musical. Llegaba la campaña de navidad del año 2018, y en ese momento fue en el que El corte Inglés logró hacerse con la palma de toda la sarta de anuncios que nos bombardean en estas fechas. Con algo tan simple como una canción pegadiza a más no poder, que nos transmite la ternura e inocencia de la niñez en una época como lo son las navidades. ¡Seguro que tú tampoco has conseguido librarte de esta canción!

ESTRELLA GALICIA. UNA ESTRELLA EN MI JARDÍN (2013)

Corría el año 2013, cuando la empresa cervecera gallega decidió recuperar el éxito de Mari Trini de los años 70, ‘Una estrella en mi jardín’ para el spot publicitario que trataba ensalzar de una manera quizá algo cómica el gran sabor de dicha cerveza. Dicha canción gozó de gran popularidad en sus años de lanzamiento (años 70), pero dicho spot publicitario sirvió para que esas generaciones jovenes conocieran el hit que popularizó Mari Trini unos 40 años atrás.

LOTERÍA DE NAVIDAD. INTERIOR STUDENT CAFE (1999)

Quizás por su nombre no te suene, pero escuchar la melodía de ‘Interior Student Cafe’, creada por Maurice Jarre, es sinónimo de imaginarsela junto a un anuncio sí o sí. Y es lo que pasó con esta melodía, acompañada del famoso ‘Calvo de la suerte’. Esta se convirtió, año tras año en una pieza absolutamente infalible para el spot de la Lotería de navidad de todos y cada uno de los años pertenecientes a la primera década de este milenio. Fue una de esas canciones que se convirtió en exitazo tras ser repetida a bombo y platillo cada navidad.

INVICTUS BY PACO RABANNE. POWER (2013)

Al igual que una canción desconocida puede comenzar a ser escuchada gracias a un spot televisivo, puede darse también el caso opuesto. Así pues, este es el caso de el spot protagonizado en navidades de 2013 por Paco Rabanne para promocionar su fragancia ‘Invictus‘, en la que un hombre de definido torso llevaba gran parte del peso visual del anuncio, mientras que del peso auditivo se encargaba el éxito de Kanye West, ‘Power’. Canción que ya había triunfado antes de ser utilizada por dicho spot, y por tanto era la encargada de llevar gran parte del peso perteneciente al hilo conductor del anuncio.

ESTRELLA DAMM. SUMMERCAT (2009)

¿Cómo puede una canción desconocida de un grupo sueco, publicada en 2004, triunfar en España en pleno verano de 2009? La respuesta es fácil, con un spot publicitario. Y si no que se lo pregunten a Billie The Vision & The Dancers, que vieron como, 5 años después de haber lanzado su canción ‘Summercat’ al mercado, tras haber sido una absoluta desconocida los anteriores años, pasó a ser uno de los mayores pelotazos del año 2009 en España.

Esto fue debido a que la empresa cervecera catalana ‘Estrella Damm‘ decidió apostar por el single del grupo sueco para lo que aparentaba ser una campaña más para el cálido verano de 2009, lo que no se esperaban es que la banda sonora de dicho spot publicitario se convirtiera en uno de los exitazos más bailados en todos los chiringuitos durante aquel verano. Nunca sabes en qué esquina puede esconderse el éxito.

TOYOTA YARIS. LOCKED OUT OF HEAVEN (2015)

Este es el caso exactamente opuesto al anteriormente mencionado. Una marca reputada de coches que decide dejarse el grueso del presupuesto del anuncio en que un artista reconocido les ceda los derechos de su exitazo para su spot. Es lo que ocurrió con Toyota en 2015, que decidió promocionar su famoso utilitario, el Yaris, sirviéndose de uno de los éxitos más recordados de una superestrella como Bruno Mars, como lo es ‘Locked out of Heaven’. Al ser una canción ya conocida, gran parte del peso del anuncio recae sobre dicha banda sonora.

PEUGEOT 206. THE SCULPTOR (1999)

Para el hilo conductor de este anuncio nos tenemos que ir a la India. País donde el cantante Rajiv Mushtaq popularizó la canción titulada ‘The Sculptor’. Dicha canción tuvo fama en su país de origen, lo que no se imaginaba el bueno de Rajiv es que su tema fuese popularizado en medio mundo gracias a uno de los spots más originales y recordados del sector automovilístico. Fue el que protagonizó la marca francesa Peugeot para dar a conocer su nuevo utilitario de capital, el 206, en el que un joven de origen hindú ‘destrozaba’ su antiguo coche con el objetivo de hacerlo a la imagen y semejanza del nuevo automóvil de la marca del león.

SAN MIGUEL. LIVE YOUR LIFE (2013)

Este es un caso un tanto peculiar, ya que en este caso, San Miguel, no cogió una canción existente de un grupo desconocido, pero tampoco pagó un pastizal por conseguir los derechos de un temazo ya exitoso para su spot. Lo que hicieron fue dejarse de rodeos, y le encargaron al famoso cantante Mika la construcción de un single en exclusivo para su campaña publicitaria.

Esta fórmula, que ya les había funcionado años atrás con Delafé y las flores azules en 2011 y con el reputado cantautor Jamie Cullum en 2012 para sus exitosas campañas que defendían el slogan de ‘Ciudadanos de un lugar llamado mundo’. Así pues, el famoso cantante anglo-libanés accedió a la propuesta de San Miguel para construir su tema ‘Live Your Life’ en exclusiva para la campaña de la marca cervecera española. El single fue bastante exitoso.

AQUARIUS. LET THE SUNSHINE IN (2006)

Llegan mediados de la primera década del siglo XXI, en 2004. Tras la emergencia de otras bebidas más posicionadas para deportistas (como es el caso de Gatorade o Powerade, cabe remarcar que esta última pertenecía y pertenece al mismo grupo que Aquarius, -ambas son de Coca Cola-), la bebida Aquarius, que siempre había competido en el nicho de bebidas isotónicas decide abandonar dicho segmento, para buscar nuevos horizontes.

Y así, aprovechando el exitazo de 1969 del grupo The 5th Dimension, Aquarius (Let the sunshine in), decidieron presentar al público la nueva imágen corporativa de Aquarius. Esta pasará a ser la de la bebida para la gente libre, o dicho en otras palabras, un refresco más sano y con menos gases que otros refrescos comerciales. Este spot, conducido desde el segundo 1 por la canción, fue uno de los más exitosos de toda la publicidad de los años 2000.

VUELTA 2004. CON LA LUNA LLENA (2004)

Los eventos deportivos siempre han sido un reclamo estupendo para popularizar canciones, utilizandolas como bandas sonoras de este evento. La organización de La Vuelta decidió confiarle la banda sonora de la su edición de 2004 a un Melendi que estaba comenzando a ser un artista emergente durante los primeros años del siglo XXI. Cabe destacar que el single seleccionado fue la canción ‘Con la luna llena’.

No solo la utilizaron como Banda sonora oficial del evento deportivo, sino que también fue utilizada para el spot publicitario de dicho evento. Este spot es recordado como uno de los mejores que ha tenido La Vuelta en toda su larga historia. Tras ser utilizada en la publicidad oficial de la ronda ciclista española, tanto el single como la artista se vieron catapultados al estrellato en España, convirtiéndose Melendi en uno de los artistas referencia a nivel nacional de la década venidera y esta canción, en uno de los mayores éxitos de la carrera discográfica del asturiano.

ATÚN CALVO. SACATUNN QUE PEN QUE SUMMUM QUE TUN (2007)

Corría el año 2007 cuando la marca española de conservas sacó al mercado uno de sus spots más recordados, con una canción trabalenguas que todos intentamos cantar correctamente alguna vez, esta canción fue una de las más recordadas de la historia del marketing reciente.

TUENTI MÓVIL. EL TIGERASO (2013)

Una vez más, una canción desconocida pasa a sonar en la mayor parte de las discotecas de moda gracias a un spot televisivo. Fue el caso de la canción ‘El Tigeraso’, interpretada por Maluca, que se encontró con el éxito más fulgurante en el año 2013 gracias a esta campaña del operador Tuenti Móvil. Con esta banda sonora buscaban captar la atención del público objetivo de la compañía telefónica en la que había derivado la mítica red social. Sin duda, un anuncio irreverente y fresco, lleno de intenciones para captar la atención de las generaciones jóvenes y adolescentes de cada casa, que buscaban algo diferente a lo que en aquel momento ofrecían el resto de las teleoperadoras.

COCA – COLA. DEL PITA DEL (2003)

Es una de esas canciones que se popularizaron gracias a un spot, en este caso, a uno de los spots más sonados de las últimas décadas. La canción ‘Del Pita Del’, del grupo indio Orleya, se popularizó de manera absolutamente meteórica en españa gracias al spot que lanzó Coca – Cola en el año 2003. Fue una de las canciones de la temporada, sin lugar a dudas, y fue uno de esos exitazos que no pudo pasar desapercibido en España. ¡Seguro que alguna vez tú también la has cantado! 😜

IKEA. NO PUEDO VIVIR SIN TI (2010)

Todos recordamos el famoso grupo rockero de los años 80 y 90, Los Ronaldos. Este grupo popularizó diversos éxitos durante las dos últimas décadas del siglo XX. El grupo, disuelto en 1998, decidió volver a juntarse en un disco con temas inéditos y gira recopilatoria de sus éxitos remasterizados allá por 2007. Lo que ellos no podían imaginar es que uno de los temas inéditos este disco, hecho una década después de la disolución de la banda, se convirtiese en uno de los éxitos más brutales de la banda.

Aunque fue en 2010 cuando la famosa multinacional sueca Ikea decidió incluir el tema ‘No Puedo Vivir Sin Ti’, reinterpretado en este caso en solitario por el vocalista de la banda Coque Malla. El anuncio fue de tal aceptación que la canción pasó a convertirse en una de las más icónicas de la banda. Siendo esta canción conocida por todos a día de hoy, ya que hace solo un par de años esta canción volvió a ser popularizada tras ser reversionada en un exitoso talent show, pero eso ya es otra historia.

TURRÓN EL ALMENDRO. VUELVE A CASA POR NAVIDAD

Si hay una canción que se ha hecho famosa gracias a una pieza publicitaria, es ese soniquete de 30 segundos que a todos nos viene a la cabeza… ‘Vuelveee, a casa vuelvee…’. Todos la hemos escuchado y todos sabemos a qué producto está ligada la canción, es la formula de éxito que tiene patentada la marca de turrones El Almendro, y que no puede venir acompañada de ninguna otra música. Allá por los 90 sacaron las primeras versiones de este anuncio, que a día de hoy, con distintos productos, formatos, historias y protagonistas, sigue viniendo acompañado por la misma pieza musical.

CONCLUSIÓN

Como si de esas dos amigas inseparables se tratase, la música y la publicidad han necesitado ir siempre de la mano en el marketing. Seguramente la música existiría sin que existiese la publicidad, pero dudo mucho que la publicidad existiese sin música. Es ese elemento que nos distrae, nos entretiene, nos choca, e incluso puede llegar a emocionarnos visualizando una pieza publicitaria. No me alargo más, espero que os haya gustado mi artículo y nos vemos en las siguientes entregas de mi blog de marca personal. ¡Un musical abrazo!

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EL PRIMER ENGRANAJE DEL MECANISMO. LOS ANUNCIOS DE COCHES.

En el post anterior, os comenté que había descubierto mi afán por el marketing como un camino profesional en 2016, lo que seguramente no sabía de mí mismo hasta aquel momento, es que este campo llevaba años apasionandome, pero como usuario, siempre recordaré esos spots televisivos del sector automovilístico que, de pequeño, me hicieron aficionarme a algo que, en aquel momento, llamaba anuncios de televisión, pero inconscientemente, ya estaba comenzando a sentirme atraído por el marketing, era como esa pasión oculta que, sin saber muy bien el por qué, no me atrevía a compartir tanto como otras aficiones, (supongo que sería porque al grueso de los niños de mi época les atraía más hablar de fútbol o dibujos animados que de anuncios de coches), pero fue algo que siempre captó mi atención, por esa manera peculiar que tenían las grandes empresas a comienzos del siglo XXI de llamar la atención de los telespectadores, que por aquel momento, seguía siendo el grueso del consumidor de marketing. Así que para el segundo post de mi blog personal. He decidido presentaros algunos de esos spots televisivos que me impactaron de niño y a los que les tengo especial cariño. ¡Espero que lo disfrutéis!

El primer engranaje del mecanismo

AUDI A4 MULTITRONIC. EL FANÁTICO DE ELVIS. AÑO 2000

Este fue el primer anuncio que recuerdo haberme impresionado por televisión, y sinceramente, creo que lo único que me atrajo de este anuncio fue la peculiar vestimenta del protagonista de dicho spot y el famoso muñeco que no dejaba de bailar en la luna delantera. A pesar de que en el primer momento mi yo de 3 años no consiguió captar la finalidad del anuncio, que era la de mostrar el primer modelo de la marca germana con caja de cambios automática, en este caso, el A4. Es un anuncio que me chocó de pequeño, y de más mayor siempre me ha parecido un acierto por la peculiar manera de ofrecer la propuesta única de venta basada en algo técnico a través de la comedia de una manera acertada.

VOLKSWAGEN GOLF V. GENERACIONES. 2004

Seguramente, este sea el primer spot que me cautivó a través del hilo conductor de toda una generación de un mítico modelo, como ya lo era el Golf, sin necesidad de recurrir a efectos estridentes, actores, ni siquiera una voz en off, simplemente el coche, y todas sus generaciones anteriores, con una canción que apela a la melancolía y al lado sentimental que todos debemos tener. Por eso lo he querido meter, porque fue el primer spot que logró impresionarme a través de la más pura simplicidad. Para mi, es la gran prueba de que lo simple a veces, puede convertirse en lo más cautivador.

RENAULT MEGANE GT. LA HISTORIA INTERMINABLE. 2O07

Sencillamente, no podía faltar, una de las creaciones más bizarras y humorísticas que ha vivido el mundo del marketing automovilístico del último siglo, tras varios años utilizando a Fernando Alonso como único reclamo publicitario de todos y cada uno de los spots televisivos del utilitario por excelencia de la marca francesa, aprovecharon la marcha del piloto asturiano al rival (McLaren Mercedes), para hacer del spot del Renault Megane GT de 2007 una de las creaciones humorísticas más geniales que se recuerdan en los últimos años. Basándose en el exitazo de Limahl ‘Never Ending Story‘ (1984), sacaron una parodia humorística ofreciendole al consumidor una buena lista de apuros de los que podrías salir intacto con este coche, siempre desde el punto más humorístico y cómico. Una maravilla de spot para todos los que somos amantes de lo bizarro como hilo conductor de una historia.

HONDA ACCORD. LA GRAN CADENA. 2004

Es un spot con el que he tenido una relación bastante peculiar, ya que recuerdo perfectamente verlo de pequeño en la televisión, y resultarme completa y absolutamente indiferente, de hecho, me generó muchísima más indiferencia de primeras que muchos de los otros spots que estaban en aquel momento presentes en la pequeña pantalla, sin embargo, tuve el placer de redescubrir este anuncio por Youtube siendo algo menos niño, y enamorarme del que es, bajo mi humilde opinión, uno de los anuncios automovilísticos mejor desarrollados y más complejos de todo el siglo XXI, realizado con todo tipo de piezas y componentes del automóvil que presentaba la marca japonesa en aquel lejano 2004, mostrando los valores de la marca asiática, la perseverancia en el trabajo y la vanguardia tecnológica. Una simple y auténtica maravilla creativa.

BMW. ¿TE GUSTA CONDUCIR? . AÑO 2001

Otro de los anuncios que desde corta edad me gustaba, y sin saber excesivamente bien el porqué, tan solo era eso, una mano, una carretera, pero transmitía lo que lleva transmitiendo BMW como marca desde hace años, bajo mi punto de vista, ha sido uno de los spots más legendarios en cuanto a branding, ya no solo del sector automovilístico, sino de todo el branding a nivel global, algo tan sencillo como la única frase que se dice en el anuncio, ¿Te gusta conducir?, este spot publicitario tuvo tal éxito que ha día de hoy (19 años después de aquel spot), la marca germana sigue utilizando dicha frase como un slogan, de hecho, este está considerado como uno de los claims más reconocibles y reputados de todo el mundo del marketing, una vez más, el sector publicitario nos muestra que muchas veces, lo más simple es lo que mejor transmite y cala en el usuario.

VOLKSWAGEN GOLF DSG. NIÑO AHOGÁNDOSE. 2004

Una de las inumerables genialidades del grupo Volkswagen a nivel de marketing, tras lograr llamar la atención de todos los usuarios 4 años antes, con el anuncio del Audi A4 con caja de cambios automática (el anuncio de elvis anteriormente mencionado), lograron algo tan complicado como impactar por segunda vez al consumidor, ofreciendo la misma proposición de venta, la caja de cambios automática, pero esta vez, en el Volkswagen Golf, y para ello, recurrieron a este peculiar niño, en uno de los spots que, a pesar de mostrar sencillez en cuanto a realización, es uno de los más recordados y llamativos del sector del marketing automovilístico.

CITROEN C4. EL COCHE TRANSFORMER. 2006

Quizás este sea uno de los que más llamativo me pareció en un principio, la estridencia hecha spot, los creativos del grupo francés Citroën decidieron publicitar su nuevo utilitario, el C4, con este llamativo y peculiar spot, en el que el automóvil se convertía en un robot un tanto siniestro en cuanto a apariencia y se ponía a bailar. Si hablamos en cuanto al mensaje que transmite y la capacidad de calar en el espectador, seguramente no sea el mejor trabajado, sin embargo, lograron que fuese este uno de los spots del momento, consiguiendo convertirlo en uno de esos coches que se viralizan a través de un anuncio, que, en este caso, es cuanto menos, llamativo.

SEAT ALTEA XL. ANIMALES Y BROTHER. 2006 Y 2009

Este fue uno de los casos más peculiares que han existido en el mercado, un automóvil que tan solo tuvo 2 spots televisivos, y ambos son recordados como grandes ideas creativas, 2 comerciales que tenían la misma Unique Selling Proposition, que era el vender un coche muy espacioso para la familia, y consiguieron 2 grandes resultados a través de 2 técnicas distintas, sin embargo, las circunstancias hicieron que estos anuncios no lograsen que el nuevo monovolumen de Seat tuviese buenos datos de ventas, y este modelo fue retirado del mercado a los pocos años de estar en el mercado, quizás el producto que se vendía no fue tan exitoso como los comerciales que utilizaron para promocionarlo.

El comercial de estreno del Seat Altea XL es uno de los spots más recordados y memorables de la historia del marketing automovilístico del último siglo, con unos cuantos peluches, una familia random, y una melodía muy pero que muy pegadiza, lograron hacer de este spot uno de los más virales de aquella época. Seguro que todos habeis tarareado alguna vez en vuestra vida la dichosa canción de este spot.

Tras el exitazo del primer spot, pero las malas cifras de ventas de dicho modelo, Seat decidió, 3 años después, que era buen momento para tratar de relanzar el monovolumen de gran maletero de la marca española, apelando a la misma proposición de venta (el espacio), hicieron un anuncio, que si bien, no fue tan exitoso como el primero, también tuvo una gran difusión, a través del ‘storytelling’, nos narraron la vida del pequeño ‘Brother’, el monstruito que crecía a medida del cariño que le daban, el spot no tiene desperdicio.

VOLKSWAGEN PASSAT. DARTH VADER. 2011

Este es un spot que ni vi tan de niño, ni es una obra maestra del mundo audiovisual, ni si quiera te ofrecen un aspecto diferenciador del producto que anuncian. Pero tenía que estar, por un motivo tan sencillo como que lo considero el rey de los spots bizarros, nunca se había conseguido viralizar tanto un spot con un argumento de ventas tan peculiar como un niño disfrazado de Darth Vader. Tan sencillo como excepcional a partes iguales. Uno de los imperdibles del marketing automovilístico.

AUDI R8 V10. COMANDANTE. 2016

Y este fue el spot que cerraría el circulo, corría el verano de 2016, momento en el que se me podría definir como un chaval de 19 años, que se había sacado bachillerato a muy duras penas, y muy desmotivado con la carrera que había cursado hasta ese momento, decidió que ese no era su camino. En ese punto de inflexió, llega un anuncio que estaba inspirado en un anciano y apático astronauta jubilado, desilusionado y pasivo con la vida en general, que recobra la ilusión al estar en contacto con el superdeportivo de la marca germana. Este anuncio tenía un claim muy claro: «Cuanto más lejos esté tu sueño, más lejos te hará llegar.«, y ese fue el punto de inflexión, el cambio de chip que me hizo pensar que el camino que debía escoger era el de ir más allá de lo tangible y lo superficial, el poder de transmitir sentimientos y emociones a través de una marca, y decidí dar ese cambio en mi vida. Con el tiempo, descubrí que el marketing, para mí, fue ese vehículo, el medio que consiguió que me motivase a nivel estudiantil y que encontrase ese camino que quería seguir para mi futuro profesional. Tratando de llegar más lejos cada día y superar a mi yo del ayer día tras día.

Esta ha sido mi selección de los anuncios de automóviles que más me han llamado la atención , espero vuestras sugerencias, comentarios e impresiones y deseo que este post os haya entretenido. ¡Hasta la vista!


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