PUBLICIDAD EMOCIONAL. NOS TIRA LA PATATA

Seguimos con nuestro repaso a esas piezas publicitarias destacables, . Hoy nos va a tocar ponernos un poquito más tiernos en el blog, ya que vamos a repasar las que son, bajo mi punto personal completamente subjetivo, esas piezas publicitarias que han conseguido en algún momento arrancarnos una lagrimilla. Repasamos los mejores ejemplares de publicidad emocional. ¡Tened los pañuelos preparados al lado, por si acaso! 😉

COCA – COLA. REFERENCIAS (2003)

Una situación cotidiana, de las que pueden pasar en todas y cada una de las casas. Uno de los gigantes del marketing como lo ha sido desde siempre Coca-Cola, decidió apostar hace ya unos cuantos años por enternecernos a todos con este spot. Una madre parada, un hijo adolescente y un jefe algo pedante. De esta manera, se juntaron los ingredientes perfectos para tocarnos el corazón con esta preciosa pieza de publicidad emocional.

RUAVIEJA. EL TIEMPO QUE NOS QUEDA (2018)

En plena campaña navideña de 2018, la marca de licores Ruavieja decidió reventar el mercado publicitario de las bebidas espirituosas con este spot. Parejas de personas las cuales tenían un fuerte vínculo entre ellas (amigos, familia…) se enfrentarían a un test que les helaría las venas, en el que descubrirán cuánto tiempo de vida les queda por vivir juntos. La crudeza de algunos de los datos resultantes en estos test hicieron a estos protagonistas pensar en que había que hacer algo para dedicarle más tiempo a los que más queremos, y por lo tanto, dejó un gran shock en el espectador, pensando en esa persona con la que a todos nos gustaría pasar más tiempo de nuestra vida.

STRATOS. NIÑO FUTBOLERO (2000)

Corría el año 2000, y el Manchester United de Sir Alex Ferguson, llevado en volandas por aquella generación doradas que contaba con estrellas de la talla de Beckham, Scholes, Giggs o los hermanos Neville era la sensación en el Reino Unido y toda europa. Este es el tirón mediático que aprovechó la marca inglesa de chocolatinas Stratos, en la que narra la historia de un niño que, se aburre solo jugando a fútbol, así pues, apela a las emociones a través de la ingenuidad y la genialidad que siempre caracteriza a los más peques de la casa.

MARCILLA. ALLÁ DONDE ESTÉS (2016)

En plena época de aquellos jóvenes que buscan la oportunidad en países lejanos, la compañía de cafés Marcilla decidió tocarnos el interior a todos con la enternecedora historia de estos padres y su hija que ha tenido que irse a Suecia para buscar una oportunidad en la vida. Cierto es que esta fórmula se utilizó bastante en los últimos años, pero sigue siendo una de las maneras más efectivas de calar en los sentimientos del espectador.

APPLE. THE SURPRISE (2019)

Una de las auténticas obras maestras del marketing más emocional se realizó hace escasamente 6 meses, en plena campaña navideña. La reputada marca de teléfonos móviles lanzó un más que emotivo vídeo, en el que un abuelo, aún de luto por el reciente fallecimiento de su mujer, recibe la visita de su hija y su yerno, acompañados de sus nietas, que tiran de todos los recursos tecnológicos que tiene el nuevo IPad -producto que vienen a promocionar- para darle una grata sorpresa a su abuelo. Obviamente, es un anuncio poco recomendable para ver en días sentimentales 😉

EDUCO. BOCATA MÁGICO (2013)

Como cada año, llega el verano y miles de niños en España se quedan sin esas Becas Comedor que tanta falta le hacen a algunas familias. Y así fue, como en el verano de 2013 la asociación sin ánimo de lucro Educo decidió ponernos a todos el corazón en un puño con este crudo y durísimo anuncio. Una madre es preguntada por su hija por qué van a cenar. Es ahí cuando a todos se nos viene el mundo a los pies. Fue una pieza publicitaria que consiguió impactar en muchos espectadores y hacer aflorar los sentimientos de hasta los más fríos.

LOTERÍA DE NAVIDAD. 21 DE DICIEMBRE (2016)

Pensar en anuncios emotivos es muchas veces pensar en la Lotería. Loterías y Apuestas del Estado es siempre recordada por vender su sorteo rey a través de la publicidad emocional . Y de esta manera decidieron encarar el mensaje que transmitieron en su campaña de 2016. Una octogenaria visualiza el sorteo de la Lotería un día antes, y descubre que le ha tocado, moviliza a todo su pueblo para celebrarlo, sin que nadie se niegue a colaborar con la causa de la entrañable señora. Cierto es que la propuesta de ventas de Loterías y Apuestas del Estado con el sorteo del 22 de Diciembre siempre es la misma, apelar a lo sentimental y a la ilusión de compartir el premio, pero considero que este merece mención especial porque es una de las historias más acertadas de los últimos años.

VOLKSWAGEN. TODOS TENEMOS SUEÑOS (2018)

Si hay una marca automovilística que siempre ha destacado por crear grandes piezas publicitarias, esa es el Grupo Volkswagen, y si hay un auto de la marca germana que se vende a través de las emociones, ese es el Golf. Y se juntaron los dos ingredientes en la pieza publicitaria que decidió dedicarle Volkswagen a uno de sus modelos más icónicos a comienzos de 2018. Esta pieza trata de apelar al lado más emocional de todos los amantes de los automóviles a través de ‘ese coche’ con el que todos hemos soñado alguna vez cuando somos niños, en un mercado tan saturado de spots como lo es el del automóvil, así pues, VW consiguió dar con la tecla exacta para sacarnos a todos el niño que llevamos dentro.

COCA COLA. ESTÁS AQUÍ PARA SER FELIZ. (2009)

Hablar de la publicidad en su máximo exponente es prácticamente un sinónimo de tener que hablar de Coca – Cola, una de las marcas más geniales y reputadas en el sector de la publicidad. En este caso, nos remontamos a un spot que data de 2009, con un anuncio basado en hechos reales, en el que decidieron juntar a la persona más mayor con la persona más joven de España. Conducido por el entrañable anciano, lograron emocionar a cada uno de los espectadores con esa lección de vitalidad y felicidad que nos daba el verdadero protagonista de esta pieza publicitaria en una de los spots más memorables y recordados de la marca de refrescos y en la que, para mi gusto, es el spot por antonomasia de la publicidad emocional.

IKEA. ALREDEDOR DE LA MESA (2015)

La familia es siempre uno de esas cosas que siempre permite tocar el lado sensible del consumidor, y partiendo de esa premisa, otro de los grandes gigantes de la publicidad, como lo es IKEA, decidió sacar su campaña de verano de 2015. Una campaña narrada por una voz en off que encarnaba a la mesa presidencial de la Casa Blanca, en la que nos recordaban que las cosas realmente importantes, ocurren en todas y cada una de las mesas de cada casa humilde. Una pieza realmente maestra de la publicidad emocional.

LANCÔME. ¿SOMOS FELICES? (2019)

Renunciar a lo superficial, al erotismo y a los estirpes de perfección. Este fue el objetivo de Lancôme para publicitar su colonia ‘La Vie Est Belle’ estas navidades pasadas. Para ello, narraron la historia de Andrea, una mujer que afirmaba no sentirse feliz, y para ello, recurrieron a recordarle todo lo bonito que tenía su vida para que lo viese desde fuera. Es un spot que incita al positivismo y a valorar mucho más a quienes tenemos a nuestro lado, dando así carpetazo a los anuncios convencionales de perfumes.

LOTERÍA DE NAVIDAD. ¿21 EUROS POR UN CAFÉ? (2014)

Corría la navidad de 2014, y Loterías y Apuestas del Estado tenía la obligación de resarcirse de la esperpéntica campaña que protagonizó La Lotería en 2013, anuncio que solo sirvió como fuente inacabable de memes. Y así afrontaron el reto, se olvidaron de cantantes famosos absolutamente indiferentes y optaron por una historia de la calle, de esa que podía estar pasando en cualquier lugar de España en esas fechas. Un hombre, visiblemente afectado por los problemas económicos, lleva muchos años comprando lotería en el bar de confianza, sin embargo, debido a dichos problemas de dinero, decide perder la ilusión y no comprar ese décimo, que casualmente, toca en este bar. Este anuncio es recordado como una de las piezas más imperdibles de los últimos años en cuanto a publicidad emocional se refiere, llegandose a viralizar hasta límites insospechados.

CONCLUSIÓN

Sin ser mi genero favorito, queda más que demostrado que una buena pieza de publicidad emocional es capaz de llegar al espectador mejor que muchas otras. Al fin y al cabo, los publicistas están en la constante búsqueda de provocar emociones. Por lo tanto, he de reconocer que, si esta pieza logra salirse del estirpe de los demás y marcar en el telespectador, puede resultar una de las más efectivas técnicas a la hora de realizar una campaña publicitaria en los medios masivos. Ya solo nos queda pedir tu opinión, ¿Cuál ha sido ese anuncio que ha logrado sacarte una lagrimilla?

Para enterarte de este artículo y muchos más sobre las piezas publicitarias más destacadas, no pierdas de vista mi blog personal. ¡Saludos!

Jose Horcas | Marketing y Publicidad.

EL PRIMER ENGRANAJE DEL MECANISMO. LOS ANUNCIOS DE COCHES.

En el post anterior, os comenté que había descubierto mi afán por el marketing como un camino profesional en 2016, lo que seguramente no sabía de mí mismo hasta aquel momento, es que este campo llevaba años apasionandome, pero como usuario, siempre recordaré esos spots televisivos del sector automovilístico que, de pequeño, me hicieron aficionarme a algo que, en aquel momento, llamaba anuncios de televisión, pero inconscientemente, ya estaba comenzando a sentirme atraído por el marketing, era como esa pasión oculta que, sin saber muy bien el por qué, no me atrevía a compartir tanto como otras aficiones, (supongo que sería porque al grueso de los niños de mi época les atraía más hablar de fútbol o dibujos animados que de anuncios de coches), pero fue algo que siempre captó mi atención, por esa manera peculiar que tenían las grandes empresas a comienzos del siglo XXI de llamar la atención de los telespectadores, que por aquel momento, seguía siendo el grueso del consumidor de marketing. Así que para el segundo post de mi blog personal. He decidido presentaros algunos de esos spots televisivos que me impactaron de niño y a los que les tengo especial cariño. ¡Espero que lo disfrutéis!

El primer engranaje del mecanismo

AUDI A4 MULTITRONIC. EL FANÁTICO DE ELVIS. AÑO 2000

Este fue el primer anuncio que recuerdo haberme impresionado por televisión, y sinceramente, creo que lo único que me atrajo de este anuncio fue la peculiar vestimenta del protagonista de dicho spot y el famoso muñeco que no dejaba de bailar en la luna delantera. A pesar de que en el primer momento mi yo de 3 años no consiguió captar la finalidad del anuncio, que era la de mostrar el primer modelo de la marca germana con caja de cambios automática, en este caso, el A4. Es un anuncio que me chocó de pequeño, y de más mayor siempre me ha parecido un acierto por la peculiar manera de ofrecer la propuesta única de venta basada en algo técnico a través de la comedia de una manera acertada.

VOLKSWAGEN GOLF V. GENERACIONES. 2004

Seguramente, este sea el primer spot que me cautivó a través del hilo conductor de toda una generación de un mítico modelo, como ya lo era el Golf, sin necesidad de recurrir a efectos estridentes, actores, ni siquiera una voz en off, simplemente el coche, y todas sus generaciones anteriores, con una canción que apela a la melancolía y al lado sentimental que todos debemos tener. Por eso lo he querido meter, porque fue el primer spot que logró impresionarme a través de la más pura simplicidad. Para mi, es la gran prueba de que lo simple a veces, puede convertirse en lo más cautivador.

RENAULT MEGANE GT. LA HISTORIA INTERMINABLE. 2O07

Sencillamente, no podía faltar, una de las creaciones más bizarras y humorísticas que ha vivido el mundo del marketing automovilístico del último siglo, tras varios años utilizando a Fernando Alonso como único reclamo publicitario de todos y cada uno de los spots televisivos del utilitario por excelencia de la marca francesa, aprovecharon la marcha del piloto asturiano al rival (McLaren Mercedes), para hacer del spot del Renault Megane GT de 2007 una de las creaciones humorísticas más geniales que se recuerdan en los últimos años. Basándose en el exitazo de Limahl ‘Never Ending Story‘ (1984), sacaron una parodia humorística ofreciendole al consumidor una buena lista de apuros de los que podrías salir intacto con este coche, siempre desde el punto más humorístico y cómico. Una maravilla de spot para todos los que somos amantes de lo bizarro como hilo conductor de una historia.

HONDA ACCORD. LA GRAN CADENA. 2004

Es un spot con el que he tenido una relación bastante peculiar, ya que recuerdo perfectamente verlo de pequeño en la televisión, y resultarme completa y absolutamente indiferente, de hecho, me generó muchísima más indiferencia de primeras que muchos de los otros spots que estaban en aquel momento presentes en la pequeña pantalla, sin embargo, tuve el placer de redescubrir este anuncio por Youtube siendo algo menos niño, y enamorarme del que es, bajo mi humilde opinión, uno de los anuncios automovilísticos mejor desarrollados y más complejos de todo el siglo XXI, realizado con todo tipo de piezas y componentes del automóvil que presentaba la marca japonesa en aquel lejano 2004, mostrando los valores de la marca asiática, la perseverancia en el trabajo y la vanguardia tecnológica. Una simple y auténtica maravilla creativa.

BMW. ¿TE GUSTA CONDUCIR? . AÑO 2001

Otro de los anuncios que desde corta edad me gustaba, y sin saber excesivamente bien el porqué, tan solo era eso, una mano, una carretera, pero transmitía lo que lleva transmitiendo BMW como marca desde hace años, bajo mi punto de vista, ha sido uno de los spots más legendarios en cuanto a branding, ya no solo del sector automovilístico, sino de todo el branding a nivel global, algo tan sencillo como la única frase que se dice en el anuncio, ¿Te gusta conducir?, este spot publicitario tuvo tal éxito que ha día de hoy (19 años después de aquel spot), la marca germana sigue utilizando dicha frase como un slogan, de hecho, este está considerado como uno de los claims más reconocibles y reputados de todo el mundo del marketing, una vez más, el sector publicitario nos muestra que muchas veces, lo más simple es lo que mejor transmite y cala en el usuario.

VOLKSWAGEN GOLF DSG. NIÑO AHOGÁNDOSE. 2004

Una de las inumerables genialidades del grupo Volkswagen a nivel de marketing, tras lograr llamar la atención de todos los usuarios 4 años antes, con el anuncio del Audi A4 con caja de cambios automática (el anuncio de elvis anteriormente mencionado), lograron algo tan complicado como impactar por segunda vez al consumidor, ofreciendo la misma proposición de venta, la caja de cambios automática, pero esta vez, en el Volkswagen Golf, y para ello, recurrieron a este peculiar niño, en uno de los spots que, a pesar de mostrar sencillez en cuanto a realización, es uno de los más recordados y llamativos del sector del marketing automovilístico.

CITROEN C4. EL COCHE TRANSFORMER. 2006

Quizás este sea uno de los que más llamativo me pareció en un principio, la estridencia hecha spot, los creativos del grupo francés Citroën decidieron publicitar su nuevo utilitario, el C4, con este llamativo y peculiar spot, en el que el automóvil se convertía en un robot un tanto siniestro en cuanto a apariencia y se ponía a bailar. Si hablamos en cuanto al mensaje que transmite y la capacidad de calar en el espectador, seguramente no sea el mejor trabajado, sin embargo, lograron que fuese este uno de los spots del momento, consiguiendo convertirlo en uno de esos coches que se viralizan a través de un anuncio, que, en este caso, es cuanto menos, llamativo.

SEAT ALTEA XL. ANIMALES Y BROTHER. 2006 Y 2009

Este fue uno de los casos más peculiares que han existido en el mercado, un automóvil que tan solo tuvo 2 spots televisivos, y ambos son recordados como grandes ideas creativas, 2 comerciales que tenían la misma Unique Selling Proposition, que era el vender un coche muy espacioso para la familia, y consiguieron 2 grandes resultados a través de 2 técnicas distintas, sin embargo, las circunstancias hicieron que estos anuncios no lograsen que el nuevo monovolumen de Seat tuviese buenos datos de ventas, y este modelo fue retirado del mercado a los pocos años de estar en el mercado, quizás el producto que se vendía no fue tan exitoso como los comerciales que utilizaron para promocionarlo.

El comercial de estreno del Seat Altea XL es uno de los spots más recordados y memorables de la historia del marketing automovilístico del último siglo, con unos cuantos peluches, una familia random, y una melodía muy pero que muy pegadiza, lograron hacer de este spot uno de los más virales de aquella época. Seguro que todos habeis tarareado alguna vez en vuestra vida la dichosa canción de este spot.

Tras el exitazo del primer spot, pero las malas cifras de ventas de dicho modelo, Seat decidió, 3 años después, que era buen momento para tratar de relanzar el monovolumen de gran maletero de la marca española, apelando a la misma proposición de venta (el espacio), hicieron un anuncio, que si bien, no fue tan exitoso como el primero, también tuvo una gran difusión, a través del ‘storytelling’, nos narraron la vida del pequeño ‘Brother’, el monstruito que crecía a medida del cariño que le daban, el spot no tiene desperdicio.

VOLKSWAGEN PASSAT. DARTH VADER. 2011

Este es un spot que ni vi tan de niño, ni es una obra maestra del mundo audiovisual, ni si quiera te ofrecen un aspecto diferenciador del producto que anuncian. Pero tenía que estar, por un motivo tan sencillo como que lo considero el rey de los spots bizarros, nunca se había conseguido viralizar tanto un spot con un argumento de ventas tan peculiar como un niño disfrazado de Darth Vader. Tan sencillo como excepcional a partes iguales. Uno de los imperdibles del marketing automovilístico.

AUDI R8 V10. COMANDANTE. 2016

Y este fue el spot que cerraría el circulo, corría el verano de 2016, momento en el que se me podría definir como un chaval de 19 años, que se había sacado bachillerato a muy duras penas, y muy desmotivado con la carrera que había cursado hasta ese momento, decidió que ese no era su camino. En ese punto de inflexió, llega un anuncio que estaba inspirado en un anciano y apático astronauta jubilado, desilusionado y pasivo con la vida en general, que recobra la ilusión al estar en contacto con el superdeportivo de la marca germana. Este anuncio tenía un claim muy claro: «Cuanto más lejos esté tu sueño, más lejos te hará llegar.«, y ese fue el punto de inflexión, el cambio de chip que me hizo pensar que el camino que debía escoger era el de ir más allá de lo tangible y lo superficial, el poder de transmitir sentimientos y emociones a través de una marca, y decidí dar ese cambio en mi vida. Con el tiempo, descubrí que el marketing, para mí, fue ese vehículo, el medio que consiguió que me motivase a nivel estudiantil y que encontrase ese camino que quería seguir para mi futuro profesional. Tratando de llegar más lejos cada día y superar a mi yo del ayer día tras día.

Esta ha sido mi selección de los anuncios de automóviles que más me han llamado la atención , espero vuestras sugerencias, comentarios e impresiones y deseo que este post os haya entretenido. ¡Hasta la vista!


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